Management des industries culturelles et médiatiques - Spécialisation ESCP
Découvrez cette spécialisation de l'ESCP et comment la valoriser pour votre projet professionnel et votre entretien ESCP
À propos de ce contenu — contenu non exhaustif
Le contenu de cette page repose sur mon expérience personnelle ainsi que sur les témoignages et retours d'expérience d'étudiants et diplômés recueillis au cours de mes années de scolarité et de coaching.
Il a pour objectif de donner une vision aussi concrète et précise que possible de la spécialisation. Les programmes, cours, intervenants et autres caractéristiques peuvent évoluer d'une année à l'autre. Ces informations ne se substituent pas aux communications officielles de l'ESCP.
Le niveau de détail proposé sur les spécialisations ESCP constitue l'une des particularités de ma préparation aux entretiens de personnalité. Il reflète une connaissance approfondie de l'école, de ses parcours et de l'exercice.
La spécialisation en bref
Campus
Paris
Semestre
Fall
Langue
Français
Professeur directeur
Ghislain Deslandes
Qu'est-ce que la spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques de l'ESCP ?
La spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques propose une approche transversale du management de la culture et des médias.
Son ambition est de préparer les étudiants à évoluer dans des organisations et sur des projets où se rencontrent création, information, divertissement, enjeux économiques et transformations technologiques.
L'un des intérêts du programme réside justement dans cette approche décloisonnée. Culture et médias conservent leurs spécificités, mais leurs modèles économiques, leurs contenus et leurs modes de distribution sont aujourd'hui fortement imbriqués.
Numérique, nouveaux usages, propriété intellectuelle, innovation, évolution des organisations ou encore apparition de nouveaux modèles économiques font ainsi partie des grandes problématiques étudiées.
Cette richesse permet aussi au candidat de disposer d'éléments très concrets à mobiliser pendant son entretien ESCP, plutôt que de simplement citer le nom d'une spécialisation sans pouvoir expliquer précisément son contenu.
À quels profils ou projets professionnels cette spécialisation peut-elle servir pour l'entretien ESCP ?
La spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques peut constituer un choix particulièrement cohérent à mentionner lors de l'entretien ESCP pour un candidat souhaitant construire son projet professionnel autour des médias, du cinéma, de l'édition, de la musique, du spectacle vivant, du marché de l'art, du patrimoine ou plus largement des industries créatives.
Elle peut également être pertinente pour des projets professionnels moins directement sectoriels mais situés à l'intersection de la création et du management : développement de nouveaux contenus, stratégie, transformation numérique d'acteurs culturels, gestion de projets ou développement de nouveaux modèles économiques.
Dans le cadre de l'entretien de personnalité, l'intérêt est de pouvoir établir une continuité claire entre votre projet professionnel, votre motivation pour l'ESCP et les enseignements proposés par la spécialisation.
Un candidat souhaitant par exemple travailler dans le cinéma pourra faire le lien avec les problématiques économiques du secteur et les relations entre cinéma et télévision. Un projet dans l'édition pourra être relié aux problématiques de production, de processus éditorial et de distribution. Un candidat intéressé par la musique pourra quant à lui s'appuyer sur l'étude de sa production, de sa diffusion et de l'évolution de ses acteurs.
L'objectif n'est donc pas simplement de citer la spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques parce que son intitulé semble correspondre à votre projet. Pour être convaincant pendant l'entretien ESCP, vous devez être capable d'expliquer précisément ce que vous souhaitez y apprendre et en quoi ces enseignements serviront votre projet.
Quels sont les cours de la spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques ?
Le programme s'articule autour de quatre enseignements complémentaires, permettant d'aborder successivement les relations entre culture et médias, le management des organisations culturelles, le management des médias et la conduite de projets.
Connaître quelques-uns de ces enseignements constitue également un bon moyen de montrer pendant l'entretien de personnalité que votre intérêt pour l'ESCP repose sur une connaissance concrète de son cursus.
Les principaux cours présentés ci-dessous donnent un aperçu non exhaustif des enseignements proposés dans la spécialisation.
Professeur des quatre enseignements : Ghislain Deslandes
1. La relation culture/médias : approches conceptuelles
Ce premier enseignement fournit les bases permettant de comprendre les relations entre culture et médias.
Il confronte différentes grilles de lecture économiques et sociologiques et permet d'aborder des univers tels que l'audiovisuel, l'information, le livre, le spectacle vivant ou encore la culture urbaine.
Parmi les sujets susceptibles d'être étudiés figurent notamment le droit d'auteur et les droits voisins, les relations entre cinéma et télévision, la sociologie des médias et de la culture, les politiques du patrimoine, les politiques culturelles européennes, l'art et le management ou encore les industries créatives.
2. Management de la culture
Ce cours se concentre davantage sur le fonctionnement concret des organisations culturelles et sur leurs problématiques de management.
Les étudiants découvrent notamment les enjeux de financement, de développement des publics, de maîtrise des équilibres économiques et d'évolution des contenus et des formats.
Plusieurs secteurs sont susceptibles d'être abordés : livre et édition, théâtre, musique, danse, lieux pluriculturels, culture urbaine, marché de l'art et patrimoine.
Le recours à des professionnels et à des études de cas permet de confronter ces problématiques à la réalité des différents secteurs.
3. Management des médias
Ce troisième enseignement porte spécifiquement sur le management des médias et complète ainsi l'approche consacrée aux industries culturelles.
Il permet d'intégrer les médias à la réflexion plus générale menée dans le cadre de cette spécialisation sur les transformations des contenus, des organisations et de leurs modèles économiques.
4. Management de projets culturels et médiatiques
Cette dernière composante place davantage les étudiants dans une logique de projet.
Elle aborde les transformations provoquées par le numérique, les nouveaux comportements des publics et les conditions nécessaires à la réussite économique et éditoriale d'un produit culturel ou informationnel.
Les étudiants travaillent notamment sur des problématiques de gestion de projet, organisation des compétences, développement de nouvelles idées et modèles de fonctionnement adaptés aux industries culturelles et médiatiques.
Une dimension particulièrement concrète du programme réside dans la conception collective d'un projet réalisé sous la direction de Ghislain Deslandes et en interaction avec des entreprises partenaires.
Comment se déroule la spécialisation ?
La pédagogie de la spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques combine plusieurs approches :
- Cours académiques
- Études de cas
- Interventions et témoignages de professionnels
- Travaux de groupe
- Exercices pratiques
- Gestion de projet
- Projet collectif avec des entreprises partenaires
Cette diversité permet d'associer une compréhension académique des industries culturelles et médiatiques à des problématiques beaucoup plus opérationnelles.
Pour un candidat préparant son entretien ESCP, cette dimension peut être intéressante à mettre en avant : elle permet d'expliquer non seulement les sujets que l'on souhaite étudier, mais également le type d'expérience pédagogique recherché à l'ESCP.
Quelles compétences développe-t-on ?
La spécialisation permet d'abord de développer une compréhension des problématiques de production et de distribution de biens, de contenus et d'événements culturels.
Une place importante est également accordée aux conséquences de la transformation numérique sur les entreprises culturelles et médiatiques et à la manière dont ces évolutions modifient leurs contenus, leurs organisations et leurs modèles.
La dimension projet permet parallèlement de développer une approche plus opérationnelle : comprendre les contraintes spécifiques de ces secteurs, structurer une idée et participer au développement d'un projet culturel ou médiatique.
Enfin, cette spécialisation apporte une réflexion plus large sur la place de la culture et de l'information dans les sociétés contemporaines, notamment autour des notions d'exception culturelle et de diversité culturelle.
Ces différents éléments peuvent fournir au candidat une matière utile pour construire une réponse précise à la question du projet professionnel lors de son entretien de personnalité.
Professeurs notables de la spécialisation
Ghislain Deslandes
Professeur directeur de la spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques
Ghislain Deslandes est professeur à l'ESCP Business School et développe des travaux à la croisée du management, de la philosophie et des médias. Son parcours académique associe notamment les sciences de gestion et la philosophie, ce qui donne à ses enseignements une approche particulièrement transversale des problématiques managériales.
Il est notamment l'auteur de Le management des médias, publié aux éditions La Découverte. Cet ouvrage s'intéresse aux spécificités du management des entreprises de presse et audiovisuelles et analyse leurs enjeux humains, stratégiques et organisationnels. Cette expertise fait directement écho aux enseignements de la spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques.
Ses recherches en sciences de gestion ont également été publiées dans plusieurs revues académiques internationales, parmi lesquelles European Management Journal, Journal of Business Ethics, Management Learning, Organization et Organization Studies. Ses travaux dépassent par ailleurs le seul champ des médias : il s'intéresse plus largement à la philosophie du management, à l'éthique, au travail et aux formes contemporaines d'organisation.
Pour un candidat intéressé par les industries culturelles ou médiatiques, connaître les travaux de Ghislain Deslandes permet donc d'aller beaucoup plus loin qu'un simple name dropping pendant l'entretien ESCP. Un candidat peut par exemple expliquer qu'il souhaite suivre les enseignements d'un professeur ayant travaillé spécifiquement sur le management des médias et sur les transformations des organisations, si ces sujets correspondent réellement à son projet professionnel.
Pour l'entretien ESCP
L'objectif n'est pas de citer Ghislain Deslandes simplement pour montrer que vous connaissez le nom d'un professeur. Si ses travaux sont réellement liés à votre projet, intéressez-vous à l'un de ses ouvrages ou articles et soyez capable d'expliquer précisément ce qui vous attire dans ses sujets de recherche.
Pourquoi choisir la spécialisation Management des industries culturelles et médiatiques et en parler pendant son entretien ESCP ?
Cette spécialisation se distingue par son positionnement au croisement de plusieurs univers : business, création, culture, médias et numérique.
La spécialisation permet d'étudier une grande diversité de secteurs tout en conservant un fil conducteur autour de leurs enjeux de management. Elle ne se limite donc pas à une approche générale de la culture : elle s'intéresse également aux modèles économiques, aux transformations technologiques, aux organisations et à la conduite concrète de projets.
La présence de professionnels, les études de cas et la réalisation d'un projet collectif renforcent cette dimension appliquée.
Pour un candidat au Master in Management souhaitant évoluer dans les industries culturelles, médiatiques ou créatives, cette spécialisation peut ainsi devenir un argument particulièrement concret lors de l'entretien ESCP.
Pendant l'entretien de personnalité, l'enjeu n'est toutefois pas de réciter le programme de la spécialisation. Il s'agit plutôt de sélectionner les deux ou trois éléments les plus directement liés à votre projet et d'expliquer pourquoi ils rendent l'ESCP particulièrement cohérente avec celui-ci.
Une bonne connaissance de cette spécialisation peut ainsi permettre de construire un raisonnement simple : mon projet professionnel → les compétences dont j'ai besoin → les enseignements de la spécialisation qui permettent de les développer → pourquoi l'ESCP correspond à mon projet.
Être accompagné pour l'entretien ESCP